搜索新闻

高喊新零售的三年,看零售巨头如何玩转门店营销

来源:投影时代 更新日期:2019-06-12 作者:佚名

    2016年,马云在云栖大会上提出了「新零售」概念,三年后的今天,有关「新零售」的探讨多了更多实战色彩。在直接触达客户的第一战场——零售门店里,创造人与场之间信息流的重阵,已成为各零售企业数字化转型的发力点。那些活下来的品牌究竟是如何创造信息,让顾客挑选并下单心满意足的商品?

    注重场景体验,让信息传递美好

    消费者逛街不入店的原因,究其根本,一是门店不好看,二是门店不好玩。根据PwC普华永道在2018年公布的未来消费者体验调查,消费者愿意多花16%的费用来采购高质量且互动性高的体验式商品服务,可见以消费者需求为核心的体验式服务的重要性。

    因此实体门店的角色不该局限于单纯卖货,而是营造氛围、打造场景体验,从而刺激消费。正如南京新街口的苏宁极物店,从刷脸支付、无人咖啡,处处显露科技感和时尚感。百货、家居、3C等多个类目的产品,以奇特又整体的方式组成店内风景。不仅是有需要的顾客会入店拣选,人们喜欢在这里“杀时间”,沿着货架上的电子屏边逛边看,互动感受精选商品背后的故事,体验品牌传递的美好生活理念,不知不觉就被这些极致好物所吸引,最终完成消费买单。

高喊新零售的三年,看零售巨头如何玩转门店营销

    信息载体升级,美观又好玩

    新奇体验的背后是明基BenQ打造的智慧零售解决方案,由4块86吋明基智能显示条形屏和自主开发的多媒体内容管理系统X-Sign组成。第一眼的视觉上看,条形屏匹配墙体设计,完美融入背景,无通常屏幕拼接时的割裂感,全天候、分区域等待与消费者邂逅,传递品牌理念。

高喊新零售的三年,看零售巨头如何玩转门店营销

    同时,明基智能显示屏还支持RFID(射频识别),完成和消费者的双向互动,给年轻消费者创造意外之喜。留客时间延长,加深消费者对品牌的印象,在一步一回头之间,消费者从“不知道该买什么”、“这个好像还不错”,到“就是它了”,产生了消费心理的转变。

高喊新零售的三年,看零售巨头如何玩转门店营销

    消费心理学将“消费活动”定义为消费者心理活动和消费行为的集合,消费心理作为驱动购买的关键因素之一,一直为很多经营者忽略。苏宁极物案例表明,通过引人入胜的数字化内容,以品质过硬的显示屏为载体,门店在把握消费心理方面可以做得更多。在新零售浪潮反复冲刷零售店的当下,势头颓弱的实体门店需要创新性的经营手段来打动消费者。从消费心理入手,营造贴心的场景体验、契合的生活理念以及趋于极致的精品好物,消费者怎能不心动呢?

高喊新零售的三年,看零售巨头如何玩转门店营销

    确定一项新事物是否靠谱,看它抓没抓住人的心理。明基智慧零售数字化方案用科技手段玩转零售运营,达成店家管理和顾客体验的双赢。

浏览本文的用户还喜欢
广告联系:010-82830253 | 010-82755685 手机版:m.pjtime.com官方微博:weibo.com/pjtime官方微信:pjtime
Copyright (C) 2007 by PjTime.com,投影时代网 版权所有 关于投影时代 | 联系我们 | 欢迎来稿 | 网站地图
返回首页 网友评论 返回顶部 建议反馈
快速评论
验证码: 看不清?点一下
发表评论
必中六合第122期开奖日期公式 申扎县| 土默特左旗| 利川市| 高安市| 河曲县| 富民县| 梅河口市| 皮山县| 会东县| 刚察县| 新民市| 长丰县| 洪泽县| 邵武市| 监利县| 襄垣县| 那曲县| 大埔县| 左云县| 嵩明县| 敖汉旗| 湖北省| 长武县| 舒城县| 遂川县| 罗山县| 修文县| 夏河县| 永昌县| 涿鹿县| 腾冲县| 清丰县| 苏尼特右旗| 深水埗区| 九寨沟县| 阿鲁科尔沁旗| 富蕴县| 和林格尔县| 喜德县| 雷山县| 普兰店市| 铁岭市| 清水河县| 台安县| 凤台县| 江城| 余庆县| 乡宁县| 社会| 乐昌市| 抚宁县| 枣庄市| 云龙县| 怀来县| 铜梁县| 湘乡市| 衡山县| 胶州市| 化隆| 德格县| 灵宝市| 酒泉市| 胶南市| 张掖市| 沁水县| 都昌县| 双牌县| 阿勒泰市| 富平县| 延长县| 德江县| 雷山县| 惠州市| 阳西县| 淮安市| 通河县| 南投县| 桂阳县| 乌恰县| 霍邱县| 墨竹工卡县| 启东市| 博爱县| 辰溪县| 梅州市| 柘城县| 宜章县| 遂平县| 金寨县| 芜湖县| 龙游县| 博客| 永川市| 高安市| 米林县| 保德县| 唐河县| 淳化县| 城步| 阿合奇县| 搜索| 石棉县| 邵东县| 新泰市| 南通市| 武山县| 浏阳市| 安徽省| 德格县| 巴林左旗| 雅江县| 明星| 沙田区| 嫩江县| 内黄县| 淅川县| 民权县| 栾川县| 庄河市| 屯门区| 南靖县| 游戏| 安溪县| 随州市| 西和县| 白城市| 离岛区| 社会| 凉城县| 柘荣县| 金门县| 枞阳县| 东辽县| 论坛| 瑞昌市| 神木县| 三明市| 商洛市| 长治县| 武隆县| 印江| 长子县| 盱眙县| 东乡县| 措勤县| 彭山县| 大竹县| 香格里拉县| 阿合奇县| 昌宁县| 湘潭市| 颍上县| 苗栗市| 宁阳县| 会理县| 古交市| 东阿县| 射洪县| 蓬溪县| 志丹县| 台中县| 兰州市| 甘泉县| 广汉市| 尉氏县| 稷山县| 双峰县| 绥中县| 腾冲县| 沛县| 崇明县| 永川市| 澳门| 黑龙江省| 荆门市| 绥宁县| 甘洛县| 鹿泉市| 桑日县| 江门市| 通化县| 治多县| 双鸭山市| 盘山县| 博白县| 轮台县| 专栏| 特克斯县|